在与全球手机老大的宝座失之交臂之后，摩托罗拉最近又被韩国三星拉下了稳居已久的第二的位置。根据最新的统计数据，摩托罗拉在今年二季度的全球出货量至少比三星少140万部。

　　摩托罗拉：战略转型导致出货量下滑

　　根据三星最新公布的财报，在截至6月30日的第二季度里，三星手机的全球出货量为3740万部。而摩托罗拉公布的初步统计数据是，第二季度手机出货量在3500万~3600万部之间。摩托罗拉手机的出货量至少少于三星140万部。

　　摩托罗拉不仅在同期出货量上少于三星，与业绩不佳的第一季度相比，还下滑了30%以上，低于第一季度的4540万部。尽管北美及拉美市场有着强劲表现，但这并不能扭转摩托罗拉在亚洲与欧洲市场的低迷状态。

　　摩托罗拉目前的困境与其战略转型有很大关系。有分析师认为，摩托罗拉手机销量下降，真正原因是其决定退出与诺基亚在低端手机市场的争夺，将重心重新转移到利润优先的战略上来。

　　但据悉，推动战略转型的摩托罗拉CEO爱德华·詹德将面临辞职。

　　三星：低价策略促进业绩增长

　　2006年底，一向走高端路线的三星宣布，进军发展中国家50-100美元的低端手机市场。并以此，展开了与摩托罗拉争夺全球第二大手机制造商地位的战斗。三星高层希望，通过这种方式培养起发展中国家用户的品牌忠诚度，便于日后消费三星高端手机。

　　根据三星的最新财报，三星电子今年二季度的手机销量比一季度增长9%，同比增长49%。三星相关人员预测，2007年三星全年手机出货量将增长32%以上，超过1.5亿部。同时还表示，希望进一步扩大在全球手机市场的份额。

　　尽管出货量增加，但利润并未因此下降。根据三星今年一季度的财报，三星手机的利润率也从去年四季度的7.5%升至今年一季度13%。对于低价策略，三星营销副总裁大卫·斯蒂尔认为，业绩的增长主要受益于对成本的有效控制。

　　作者为世界经理人网站副编辑