经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

　　或许很多人会对此嗤之以鼻，人类的智慧当然远远高于这些平常动物了。可事实是在日常生活中，“羊群效应”也很容易出现在我们自己身上。最常见的一个例子就是进行投资时，很多投资者就很难排除外界的干扰，往往人云亦云，别人投资什么，投资者就跟风而上；而在结伴消费时，同伴的消费行为也会对自己的消费产生心理和行为上的影响。

　　跟风买股票

　　【案例】 “谈股论金”无疑是现在最热的话题。地铁里、餐桌上、新朋老友的聚会上，少不了围绕着股票、基金展开热烈的讨论，当然也有不少投资“成功人士”现身说法。

　　“每次遇到这样的高手，我总是很郁闷。”这是小孟的体会，“我既羡慕他们，又觉得不解，为什么他们炒股就那么成功，赚钱总是比我快呢？”

　　在小孟看来，去年以来的股市投资虽然也帮自己带来了可观的财富增长，可是自己的操作并不成功。“比如我从去年开始购入的一只基金，净值已经增长了2倍以上；而仔细算算股票账户里的资金，并没有达到同比例的增长。与别人相比，自己的成绩就更差了。”谈到这个话题，小孟就觉得自己投资很失败：“同事Ada上半年买的一只股票，20元建仓，现在据说已经涨到接近70元了；老同学李希上个月一只股票连续五天涨停，他全仓买的，没有几天账户就增加了十几万元的入账……”可是，小孟自己精挑细选的几只股票总是起起落落，不仅没有带来多大收益，还有一只被紧紧套牢。与周边的“高手”相比，小孟委实郁闷。

　　渐渐地，小孟开始改变自己的投资方法。“以前，我比较相信自己的选股眼光，我一般挑选那种行业龙头股票，觉得这样的股票比较安全。可是稳归稳，要想让这样的股票迅速拉升，并不那么容易。”看到别人购买的一些股票盈利迅速，小孟再也坐不住了。每次身边的投资高手们提及到自己最近投资了哪些股票，小孟都会牢牢地记在心里，回到家就把这些股票加入到“自选股”里，第二天就会猛“杀”进场。小孟的原则是“宁可犯错，也不能错过”。不过，让她不解的是，自己“犯错”的机率总是大于“错过”的机率。“明明是前几天涨得不错的股票，怎么我一买进就开始板块轮动，下跌调整了呢？”

　　【点评】股市是“羊群效应”的多发地。股市的财富效应，让许多人觉得遍地是黄金，关键就是你的眼光和信息准不准，于是“宁可犯错，也不能错过”成为了许多散户共有的心理，他们一是追崇身边的投资高手，二是盲目迷信各种来源的小道消息。

　　像小孟就属于前者，在她看来身边的“投资高手”已经为自己树立了投资的示范作用。但事实上对于处在信息不对称和市场劣势的散户来说，要想成功连续跑赢机构和大盘并不那么简单。很多在公开场合经常吹嘘自己的投资如何成功的人，往往挑选的是自己一部分成功投资的“亮点”在大家面前炫耀。比如小孟的同事和老同学，都有过一些成功投资的经历，但是对于自己投资失败或是不足的经历，他们就很少向朋友和同事们透露。

　　因此如果当你遇到这样的投资高手，切勿因为他们的只言片语就觉得别人总是赚钱比自己多，赚钱比自己快，影响了自己的正常心态。

　　而现在坊间流行的小道消息也同样值得投资者戒备。随着网络的普及，“消息”正以我们不曾觉察的速度影响着我们的投资决策。由于去年以来入市的多是一些没有实际操作经验的新股民，他们最喜欢的就是从各种网站的股票、基金论坛上捕风捉影，有的人甚至愿意花上不菲的价格购买“机密信息”。结果就是很多人陷入了炒股只炒“代码和简称”的误区，一不知道上市公司的主营业务，二不了解公司的财务状况，只是凭借一些似有似无的小道消息就敢扑下自己的数十万资金，犯错不怕，只担心错过，误了赚钱的好时机。对于这种小道消息带来的羊群效应，投资者还是远而避之为好。　　

　　购物爱攀比

　　【案例】在日常的消费中，羊群效应也表现得尤为明显。许多人，特别是女性喜欢与同性朋友一起结伴购物，因为同性朋友之间的眼光更接近，购物也更加有乐趣。不过，在选择购物的伙伴时，最好挑一些与自己的消费能力同层次的朋友，反之，与消费能力高于自己或低于自己的伙伴一起购物，都会受到“羊群效应”的影响，情不自禁地做出不符合自己消费习惯的非理性行为。

　　一次出差，米莉与另外一个部门的同事沈琼结伴而行。沈琼是一位性格活泼开朗的女孩，结识沈琼，也让米莉觉得这次枯燥产品手册设计的出差有了新的乐趣。出差的间隙，米莉和沈琼少不了安排在空闲的时间到当地的商场去“血拼”，沈琼的出手大方也给了米莉不小的触动。

　　“平时一般购物，我都喜欢挑选一些中等价位的产品，普通的衣服一般在几百元，很少有四位数的；购买化妆品，也是挑一些自己可以承受的二线品牌，又实惠质量也不差。”可是与自己收入相当的沈琼相比，米莉不由得自惭形秽起来，觉得自己简直太“小儿科”了。“沈琼出手很阔绰，七八百元的化妆品，上千元的衬衫，四五千元的皮包，她买起来似乎眼睛都不眨，还连呼当地的商场比上海便宜，动员我一起血拼。”可是在米莉看来，这些打折后的商品尽管比上海的便宜一些，也远远超过了自己的消费能力。

　　“可是毕竟是刚刚认识的新同事，而且我和沈琼的收入差不多，我要是太寒酸不是被别人笑话？”出于爱面子的心理，米莉也放开胆子花掉自己近一个月的收入，购买了一只名牌皮包。

　　“从商场回来，我就后悔了。”和沈琼快乐的单身生活不一样，米莉去年新婚，每个月还要和丈夫一起偿还一笔不小的按揭款，可是买一个手提包就花掉了自己一个月的薪水，想想下个月去偿还信用卡的情景，米莉就开始有点担忧。

　　其实偶尔购买了一件“奢侈品”也算不了什么大事，对米莉来说更重要的是，自己的消费心态受到了不小的影响。“女性之间难免进行攀比，想想同事和自己的收入差不多，购物时那么爽快，我心里就开始有点不平衡，为什么我不能像沈琼那样把自己的消费水平提高一个层次呢？”

　　【点评】在消费的过程中，伙伴的示范作用也会对你的消费产生不小的刺激。米莉与沈琼的收入虽然差不多，但是个人的实际情况并不相同，比如作为单身的沈琼可以过上无忧消费的“月光族”生活，而已经建立家庭的米莉却要应对房贷和生活中的柴米油盐。因此尽管名义收入相当，两个人可以供支配的收入却是不一样的，这也就决定了他们消费能力的不同。

　　对于普通人来说，爱攀比、好面子、趋同是社会交往中不可避免的“小毛小病”，从个人的心理层面出发也很难简单地克服这样的问题，因此要想避免非理性消费的产生，最简单的方法就是与“羊群效应”绝缘，尽量选择与自己的消费能力相当的伙伴和朋友共同购物，而避免与消费能力高于或是低于自己的人一起搭伴而行，以消除非理性购物对自己经济带来的影响。

　　本文经许可，摘自第一理财网（www.Amoney.com.cn）