亚盈体育app下载

亚盈体育app官网下载

400-021-0866

BRAND BUILDING

资讯品牌建设

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

所在位置:

首页> 品牌建设> 正文

看商务着装72变

时间:2016-10-08 07:24:57 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
形象设计师Stella的工作,是根据顾客的肤色、气质和职业等特征,进行包括发型化妆、衣着服饰搭配的设计,并提供陪同选购服装配饰等服务。在十几年的形象设计生涯中,Stella主要服务于高级经理人,较强的沟通能力和独到的创意使她在圈内已经小有名气。

  最近,Stella接了一个客户Gerald Deng,31岁的Gerald是某汽车品牌的中国区总代理,个性独立洒脱,头脑敏锐却不张扬。由于经常忙于公务,Gerald请Stella帮忙购置一些适合商务时间穿着的衣服和配饰。作为她的好朋友,我也抽出一下午的时间当了一次跟班,顺便讨教一些着装技巧。

  "现在的经理人们早都厌倦了西装革履千人一面的沉闷和死板,在工作环境允许的条件下,穿着上要尽可能的体现个性和流行。"Stella介绍说,"今年的流行趋势很多元,总体来说有两大特点:奢华的复古风和休闲化正装的深入演绎;配饰是经理人显示个性的主要武器,今季的流行主要以绚烂为主。"

奢华的复古风

在北京国贸商城一层的Gucci店,Stella拿起一件小羊驼绒的风衣:"这两年复古风盛行,这件风衣不仅时尚,又轻柔保暖,很适合Gerald的风格。"

  据Stella介绍,在今年巴黎、米兰等时装舞台上,高贵奢华的复古风潮席卷了整个男装秀场,不仅法兰绒、软缎、鳄鱼皮等一些晚装礼服的素材被带到了日装中,同时暗红、赭红、土黄、鹅黄等沉稳内敛的暗色调也开始大行其道。款式上,长款风衣、短款夹克、单粒扣上衣、低领毛衣的出现,将男士经典的优雅升华到了极致。

  如果说优雅可以跨越时代,在任何一季都不会落伍,本季的特点是在优雅中加入了精致奢华的元素,仿佛回到了巴洛克或洛可可时代。

  进入S.T.Dupont店面,Stella所说的"华丽"与"复古"得到了充分的体现:衣服色调以铁锈色、龙胆蓝、松树绿和灰黄色为主,材质上则大量运用了彩格布、方格图案、山形袖章、提花织品、天鹅绒、杂色轻纱等奢侈豪华布料。鼹鼠皮厚毛外套搭配宽松花呢绒长裤、羊绒披风外套搭配羊毛长袖运动衫和手织滑雪毛线衣,Stella很快就凭自己的独到眼光,给Gerald买到两套衣服。

  "Zegna在今季的设计结合了精致和简约的特点,而且运用了大量精细纤维的混合。"在Zegna的店里,Stella闲庭信步的看着,"你看,这是舍得兰羊毛,这件是马海毛,这还有羊绒,这些面料一点不浮华夸张,却又个性鲜明。"

  转了一圈,Stella挑拣出几套不同风格的上衣,将他们搭配在一起:"同样的牌子,这几件衣服搭配出了不同的古典风格,适合不同性格的人穿着。"Stella拿起一件有光滑表面的正装:"这件衣服拥有略微窄小的肩、更贴身的腰部,并使用了山羊绒的材质,比较适合一些内心依旧年轻的顾客。而这件,"她又举起一件拥有戏剧效果的奶油色天鹅绒西服上衣,"如果配上高领毛衣和具有鲜明对比颜色的围巾的话,就能够使人回忆起Marcello Mastroianni和Michael Caine在上世纪60年代的服装风格,有些纨绔的味道。"

休闲化正装的深入演绎

现代生活提倡休闲和健康,正装和便装的界限也变得越来越不清晰。Stella介绍,休闲化正装是法国人Daniel Cremieux率先提出来的。他在1975年将欧洲各国不同文化元素融合在服装设计中,在法国创立了以自己名字命名的男装品牌,其"正装与流行时装混合搭配的方式"在当时引起了时装界的轰动。

  "2005年,法国巴黎最IN的混搭样式更能够将个性和传统结合起来,即便是传统的蓝、灰、黑色西服,也增加了条纹和格子的丰富变化。" 比如黑灰底色与低明度色彩条纹的西服,搭配上蜡笔色调的彩条衬衫,低调、独特而不张扬,不引人注目却又耐人寻味;传统的深蓝西服搭配精致法式休闲裤,给沉闷的西服增加许多变化的同时,又增加了很强的舒适感。

  一来到Daniel Cremieux店,Stella一下子就被一件灰色羊毛单扣箭尾夹克吸引,简洁的线条、细致的剪裁、考究的面料让她爱不释手:"Gerald身材和气质都很适合这件衣服,不过还需要一件色彩稍微鲜艳的衬衫或毛衣搭配,这样才有跳脱、时尚的感觉。"找来找去,一件粉色圆领开司米线衫跃入她的眼帘,Stella兴奋地把它们搭配在一起:"这让我想起在法国喝的波尔多红酒,色泽亮丽、品位浓郁,带有法式贵族气质。"

  店员帮忙包上了夹克和线衫,Stella转身拐到地下一层Nautica专卖店。据店员介绍,Nautica自2005年秋季全新推出了商务系列,比如收腰贴身夹克、细蓝条纹衬衫与肥瘦适中的白色棉质长裤的搭配,将给人一种商务人士特有的理性、干练的感觉。在这里,Stella挑了一条橘色的领带:"领带是经理人的重要佩饰,鲜艳的橘色领带会给整套装束提气,起到画龙点睛的作用。"

  "走吧,再去看看佩饰。"

佩饰也疯狂

男装的佩饰虽然屈指可数,可对经理人来说,对佩饰的重视程度不应少于正装。

  从地下一层乘坐直梯,我们来到Salvatore Ferragamo店。这里,店员正在给三三两两的顾客介绍刚到的新款:"本季作品的最大特点就是富于变化,比如这条提花领带,上面饰有活泼的圆点、条纹,以及醒目的几何图案;另外就是大胆使用了充满奇妙幻想的动物皮革,比如带有斑点的小马皮、手绘的巨蟒图案;剪裁上以优雅款式为主,我们的黑貂皮、狐狸皮和水貂皮都剪裁的很短,看起来像天鹅绒一样。"

  我跟在Stella后面,看着她不时地拿起一条领带,放下,捡起一顶帽子,又放下。精挑细选一番后,她决定买下一双皮鞋、一双短靴和一件旅行包。

  "这双皮鞋的皮子是上好的手工叠缝皮革,上面还有突出的手工缝线,外型圆滑,鞋面上还有镂刻,正好是今季的复古、优雅的感觉,可以搭配刚买的Gucci风衣。"

  "这双骑手短靴使用黑色的小马皮材质,你看,鞋底很轻并且外观圆滑,"Stella捏捏鞋底,一边比划着,"鞋带是蟒蛇皮、磨砂皮和小马皮的,还有皮质镶边和gancio饰扣。这些细节都让人把这双鞋与传统、经典联系在一起。Gerald喜欢骑马,这双鞋正好适合他。"

  "Gerald经常出差,箱包也是必不可少的。质量上乘的皮包不仅彰显身份,旅途中也很实用。比如这个包,"Stella指着它上面的镀钯饰件,"小牛皮旅行包配上亮丽的饰扣,既赏心悦目又结实耐用,Gerald正需要这个。"

  逛了一下午,时间也已接近下午四点。短短的几个小时,Stella不仅完成了工作,我也学到了一些服装搭配的知识。一笑中,我们拎着大包小包走出国贸,消失在滚滚人流里。

专家建议:经理人如何穿着

廖 王景 如:敦林贸易(上海)有限公司 中国地区总经理
旗下负责Tommy Hilfiger、Tod's、MMK品牌

  每个经理人的个性不同、工作环境也不同,因此经理人要根据自己的工作性质和个性选择穿着。从近几年的趋势来看,男装开始有亮色的表现,休闲和正装的划分也越发不明显。在这样的环境下,广告界的经理人在着装时就可以多做色彩上的追逐,采用比较跳跃的颜色,通过色彩来表现自己的自信;而银行界的经理人就不宜穿得太花哨,可以在皮带、领带这些佩饰上有色彩的表现,但不要太强烈,因为要给别人沉稳、值得信任的感觉。

  国内的男士大部分还不太敢尝试时尚,趋于保守。其实经理人的着装不仅代表了个人和公司的形象,也完全可以影响到自己和别人的心情,因此希望经理人可以跳脱以前的想法,把自己的个性借由穿着表现出来。另外,穿着要看场合,也不要让别人的目光都集中在你的服饰上,而忽略了你个人或者你的职业。所以要善于利用鞋子、领带、腰带这些佩饰,比如一条色彩艳丽一点的领带和西装搭配,就会使整个人显得很精神。

  汤志荣:润耀服装开发有限公司 副总经理/润泰全球股份有限公司 中国零售事业处副总

  旗下负责Daniel Cremieux品牌

  对高级经理人来说,服装不仅是蔽体的功能,更重要的是对自我个性的彰显。所以如何在商务和休闲的各种场合体现个性风格的一致性,是对经理人的一个考量。最近一两年,休闲风是不可抵挡的时尚风潮,即使是商务装也不一定西装革履,领带完全可以不需要。男装的佩饰本来就不多,没有了领带,如何体现着装的变化?西装的款上海样本设计型变化很慢,里面搭配的衬衫以及袖扣、袋巾、不同打法的丝巾、手表、皮夹、眼镜等的综合利用就很重要。

  比如今年秋冬很重要的流行是色系的表现,但有一定地位的经理人不可能穿着大红大紫的衣服,也许一套黑色带有暗紫条纹的西装,搭配海军蓝色衬衫和紫色斜条纹的领带,或者白衬衫搭配紫色的袋巾和袖扣,下班的时候换上带有紫色味道的景泰蓝袖扣,都可以给人时尚的感觉,同时又不会有夸张的表现。

  总之,高级经理人对时尚的演绎一般以画龙点睛、点到为止为原则。

  现在中国的经理人一天内要出席很多不同的场合,比如早上要出席一个很重要的颁奖典礼,下午要参加一个供应商的聚会,晚上有一个半正式的约会。这时候就需要经理人在自己的座驾里面准备一些佩饰和衣服,以备不时之需。在刚才的那个安排里面,经理人早上穿好了西装,打好了领带,准备参加颁奖;下午的活动需要轻松的气氛,不能给供应商太大的压力,就要拿下领带;晚上的聚会由于是半正式场合,可以换上一条颜色对比比较强烈的裤子,衬衫上打一条丝巾,或者口袋里放一条袋巾,给人优雅的感觉。在车里准备一些更换衣物的做法在国外很普遍。

  国内的经理人穿着总体来看都比较得体,但从众性较强。看别人穿了什么衣服、买了什么牌子,自己也会去买。其实每一个品牌都有自己的品牌风格,并不是所有的人都适合该品牌。怎样选择适合自己的品牌,就要自己去体认。实际上,名牌并不代表时尚,时尚的款型和面料也不一定适合自己。西服最重要的还是版型。得体、能够完好的遮掩身材缺陷、能让别人了解自己个性的衣服才是适合自己的。

  另外,也不要一味的追求高单价。高端的品牌并不一定代表着高端的价格,高端的面料也并不一定是绝对高的价格。

关键词: [db:关键词]|
分享:

豪禾品牌资讯
brand information

相关案例
Related cases

潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划

亚盈体育app下载相关的文章
Related articles

上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场

品牌咨询

细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象

最新案例推荐
Related cases

最新资讯推荐
related information