在2014年底，三星与腾讯合作推出了#GALAXY译行动#的线上互动活动，具体玩法是网友登录三星#GALAXY译行动#活动平台，留言“你心中的GALAXY是什么？”无论GALAXY在你心中是创新、时尚、抑或科技、智能，只要参加活动留言就有机会成为万众瞩目的焦点，更有机会获得三星GALAXY大礼包。

　　其实是一个简单的线上互动，但效果惊人。据统计，此次参与#GALAXY译行动#的参与人数超125万，上传作品数超100万。其背后的原因是什么？

　　触动品牌记忆，让用户有话可说

　　三星智能手机GALAXY S系列、GALAXY Note系列，拥有足够大的用户基数并在用户心中留有长期品牌记忆。对于三星用户来说，一百个人的眼里有一百种GALAXY，每个GALAXY都伴随了一段成长，而#GALAXY译行动#的目的在于，让消费者说出各自心中的GALAXY。

　　有网友称GALAXY为“传递心动的纽带”，更感性地描述GALAXY对他的意义，“人们总能被某些精彩的瞬间感动，怦然心动只在三星GALAXY相机的咔嚓声中被记录。曾经我们只能用生硬的语言或文字分享我们的记忆，又或者是让你印象深刻的某个画面，但现在我们有三星GALAXY，出色的屏幕展现是那一个瞬间那一刻的怦然心动，是三星GALAXY成为了我们的分享心动的纽带”。有网友称GALAXY为“星愿”、“优雅、奢华、年轻”、“盖乐克斯”等等，在品牌产品推出的间隙，用互动活动触发人们对品牌的记忆点，“三星#GALAXY译行动#”得到了全民点赞。

　　多平台配合营销，影响力稳步提升

　　此次三星营销活动，不同于以往的广告单纯追求时长或频次，而是把目光放在平台的多元化与 有效互动上，之所以选择腾讯平台，首先看中了其平台资源的多样性，且拥有娱乐互动营销的优势；其次，腾讯的用户基数大，能够帮助品牌覆盖到稳固、广泛的消 费者群体。通过腾讯为其提供的整体营销方案，为GALAXY完成从话题预热，有效参与，积极评价，社会化价值体现等阶段式的娱乐化互动营销。

　　腾讯拥有多领域覆盖的平台及产品，腾讯新闻客户端、Q|Q音乐客户端、腾讯视频客户端、腾讯网、腾讯视频等，腾讯平台通过多维平台的互动，为三星定制专业化的推广平台，通过pc端和移动端的不同平台进行信息释放，来把握营销节奏。

　　前期的话题炒作，中期的内容包装，后期品牌价值提升，设置不同推广内容，利用腾讯网资讯炒作、Q|Q空间、腾讯微博、微信朋友圈及微信公众账号等工具，有效把握了其推广的节奏与效率，为三星实现品牌价值提升。网友定义品牌，参与其中表达心声的同时，通过网友间的互动与交流，更深刻地体会到品牌的价值，逐渐对品牌产生了认同感，实现了效果的增值。