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优飞科技的“跨界之旅”

时间:2016-10-08 07:33:30 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  要进入董事长蒋跃丹的办公室,必须先穿过一门之隔的“产品总监”办公室。这种略显奇怪的设计,采访完他之后笔者才明白个中缘由。

  穿着牛仔裤、条纹衬衫的蒋跃丹年轻而干练。泡上一壶十年普洱,招呼记者坐下后,我们交谈的话题并不是从他创立的深圳市优飞科技的主业——手机开始,而是聊到了康有为、梁启超,聊到了陈寅恪和他的《柳如是别传》。

  回顾起自己的求学时代,蒋跃丹最为感慨的是他泡在浙江图书馆浩瀚书海的那五年。据他的回忆,当时他“非常不老实,没有一本正经地学哪一门学科,而是什么都看,史学、经济、管理、文学,我都看。”从亚当•斯密的《国富论》到梁启超的《饮冰室合集》,从弗里德曼到章太炎,他的知识谱系横跨文理。

  这不禁让记者想起乔布斯在里德大学退学后,旁听他喜欢的美术课,痴迷于冥想、禅宗的故事。或许正是由于年轻时代有几分相似的经历,蒋跃丹对乔布斯推崇备至,“他年轻时代就奉行极简主义,以科技为基础,辅以文化、时尚的设计,所做出的产品是颠覆性的。”

  颇有几分文人气息的特质,也体现在蒋跃丹办企业的理念中,“在企业发展到一定程度以后,光有科技的东西,在市场上是打不赢的。而如果能把科技、文化、时尚融合一起,你会发现市场的蓝海还在。”

  在手机等竞争激烈的消费电子市场,蓝海在哪里?蒋跃丹的答案是“将文化和时尚元素融入产品研发和设计,打造手机及周边的创意产业。”为说明这一略显抽象的概念,蒋跃丹向记者展示了他最为得意的一款产品——与意大利兰博基尼汽车公司携手打造的“兰博基尼概念手机”。

  据他的介绍,这款手机以兰博基尼跑车为设计元素,由优飞科技研发、设计,得到兰博基尼方面的认可之后,交由瑞士手工工场组装。小小的机身上融合多种时尚元素——印有中式花纹的不锈钢外壳,意大利进口鳄鱼皮,等等。一部镶嵌了钻石的兰博基尼概念手机,售价已去到上百万。

  优飞科技,或者说他的“U-Force”品牌,在手机领域并不像苹果、三星等如此家喻户晓,财大气粗,为什么它能达成与兰博基尼的合作?将这一问题抛给蒋跃丹后,他卖了个小关子,询问记者有无注意进来办公室时经过的产品总监办公室。他解释说,这是他花重金聘请的原LV旗下品牌Fendi的产品总监的办公室。将两人办公室合并在一块儿,就是为了在时尚、设计方面“并肩作战”。正是这种科技与时尚的大胆跨界,让他的公司在时尚圈积累了越来越多的人脉资源和口碑,直至与兰博基尼先生一拍即合,创作这一艺术品级的产品。

  “兰博基尼概念手机”已让蒋跃丹的优飞科技超传统手机厂商的范畴,而他的“跨界之旅”却没有到此为止。随着采访的进行,他向记者展示了一个多元化发展的公司产业架构。

  优飞科技令人惊讶的“跨界”之一是农业。年初被国内外舆论广泛关注的黄埔江死猪事件,让来自富春江边农村长大的蒋跃丹嗅到了商机。养猪户将死猪抛尸江上的重要原因,就是无害化处理成本过高,而相关的政府补贴却由于信息不对称,无法及时有效地发放给养猪户,这就造成家中死了猪的农户情愿将猪一抛了事。

  为解决最关键的信息不对称问题,蒋跃丹和他的团队设计了一款手机应用软件,可让养猪户实时拍摄、上传死猪的耳标信息;相关的无害化处理部门可以据此快速反应,进行死猪的收集和无害化处理;而各级的农业部门则可以迅速汇总各地的死猪信息,进行分析,做出决策。

  “以前死猪的信息要从村里上报到镇,镇再到县、市、省,最后到中央,要半年。而通过互联网技术,信息的流动只要一天。”蒋跃丹说到,“通过这一软件,防疫站,保险公司,政府,农民各方都达到了双赢。”

  优飞科技作为以手机硬件业务起家的公司,做起了软件,优势在哪里?按蒋跃丹的说法,他的公司可以通过“软硬结合”的优势,以软件来带动硬件的销售。如上述农业应用在摄像头分辨率等方面有特殊的硬件需求,优飞科技便可以为该款应用量身定制一款手机,通过与农业、科技部门的合作,在广大的养猪户中推广使用。

  “企业要真正着眼于解决社会问题。企业在这个过程中可以发现很多商机,而且这个钱是企业应当赚的。”被问及为什么会做这个项目,蒋跃丹答到。

  在创办孟加拉格莱珉银行(Grameen bank)的经济学家默罕默德•尤努斯(Mohammed Yunus)获得诺贝尔和平奖之后,“社会企业”(social enterprise)的概念被越来越多的人所接受。在传统的理论中,企业存在的目的就是最大化其利润,而社会企业则试图在盈利和社会责任之间找到平衡。向穷人发放小额贷款的格莱珉银行做到了这一点,蒋跃丹的优飞科技,也正在努力践行着这一理念。

  他不仅仅希望在农业领域通过互联网技术改变商业模式,改善农民的生活。他的另一大“跨界”之举——修建主题公园,同样沿着“社会企业”的思路在筹划。得益于创业之前参与过主题公园策划的背景,蒋跃丹将公司的另一大产业规划定位于主题公园开发。

  在他向笔者描绘的构想中,其中之一就是希望自己的主题公园不再像迪斯尼乐园一般,仅仅以游乐为主,“我们会提供‘职业生涯训练营’,让青少年们在玩当中感受到以后要做一个什么样的人,要找什么样的工作......因为我们的学校从小学到大学,都没有给学生很好的职业生涯规划。学生这方面的知识非常缺乏。”

  除了农业软件、主题公园外,优飞科技的产品线还包括钢笔、电脑皮包等产品。如此多元的产品和行业布局,如何有机统一起来?蒋跃丹的回答是,所有他进入的行业,生产的产品,都是以互联网技术为依托,融合时尚、科技、文化。

  这种“开放式”的企业发展路径,需要大量创意思维源源不断的注入。除了重金聘请国际著名设计师作为产品总监,蒋跃丹打造企业“大脑”的另一重要做法就是效仿Google X实验室,建立创新研究院,集合公司内外的各方面人才,对产业、政策等进行研究。这一由他亲自挂帅的智囊机构,参与者既有工程师,项目经理,也有经济学家,媒体人,甚至人力资源部的人员也都加入进来,目的都是为了集合各方力量,进行全员创新。

  一个企业的发展方向和道路,往往取决于创始人的眼界和思维。在蒋跃丹自己看来,他之所以会带领优飞科技走上融合文化、时尚、文化的“跨界之旅”,与他生长的家乡——有“百工之乡”之称的浙江有莫大的关系。从小就受龙泉青瓷,东阳木雕,昌化鸡血石,青田石雕等艺术珍品的耳濡目染,造就了他敏感的文化、时尚嗅觉。而在另一方面,蒋跃丹的博学让他在经营企业时,既有科技创新的灵感,又有深刻的人文关怀和社会责任感。

  优飞科技门前的公司口号已经从“mobile integrity expert”(移动整合专家)变为“enjoy & injoy”(参与,享受)。或许这一改变也代表着蒋跃丹带领公司走出一条非传统“跨界之路”的决心。

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