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好品牌设计公司在电商品牌形象设计之前的重要一步：品牌定位

时间：2018-12-20 15:53:38 来源：vi/logo设计公司 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
好品牌设计公司在进行电商品牌形象设计之前，非常关键的一步是品牌定位，当然这也适用于其他的品牌形象设计。在5月23日举行的天猫品牌升级大会上，天猫正式改名为“理想生活上天猫”，这比以前更加引人注目。
 
世界领先的波士顿投资咨询公司天猫联合阿里研究所，通过对自身消费数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握，将呈现五种最突出的消费趋势——单一消费主义、智能生活消费，对绿色健康消费、爱好消费、跨年龄和性别消费进行了提炼和总结。提出了“独乐自在”“无微不至”“乐活绿动”“玩物立志”“人设自由”五个关键词。天猫希望通过倡导丰富多彩、理想化的生活方式，逐步提升自己的形象，从销售平台提升为理想生活方式的倡导者，引领中国消费升级。
 
品牌传播策略的变革背后，品牌设计公司如何设计电商品牌形象并辅助其品牌传播？
 
 
观念创新
 
棱镜是天猫大数据折射到精确用户肖像背后的理想生活。
 
品牌基础识别
 
猫头将担负形象表现的重要载体
 
品牌渗透
 
理想生活的棱镜创意
 
关于天猫理想生活的新概念，希望以视觉的方式呈现。内部也进行了几次头脑风暴。从具体的灯塔到抽象的北极光，最终选择了棱镜作为创作点。光束经过棱镜后会投射出丰富的光并无限放大。认为这是一个非常恰当的比喻，它把天空猫比作棱镜。这是理想的生活趋势。
 
品牌形象管理
 
品牌是商业世界中一种无形的力量，它有自己的核心和形象，品牌需要与消费者沟通，传达其品牌价值和理念，同时，必须保持自身的品牌形象管理和阶段视觉升级优化。
 
从“上天猫就购了”到“理想生活上天猫”，我们从认知的角度改变了一种更精确的交流方式。购物是为了满足更好的生活，每个人追求的生活方式是消费的基础，这也更加关注品牌的运作。大量数据分析表明，天猫的实际购买力主要来自于一群对生活质量要求极高的中高端人群。他们有明确的消费观念和情景。消费升级的背后是倡导更多的人追求更高质量的生活方式。
 
因此，品牌形象设计升级不仅是消费者沟通语言的变化，而且迎合这一目标消费者群体的UED设计者也正在描绘更准确的形象感知，以确保品牌形象建设的一致性和连贯性。
 
在第三方数据调查的背后，国际化、年轻化、质量化是受众的形象取向。

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