对于见惯了大场面的上海来说，万宝龙百年庆典仍然是令人惊艳的大手笔。3月19日主办方包下了整座上海影视乐园，在结合了老上海特色和瑞士冰雪风情的庆典现场，100位演艺界名人及来自全亚洲400家媒体的代表，共同见证及分享了万宝龙这一历史性的重要时刻。

　　从1906年三位创办人于德国汉堡研制革命性墨水笔至今，万宝龙一直以制造经典的书写工具驰名于世，最经典的大班系列（Meisterstuck）及年度限量书写工具系列更得到全球收藏家的热烈追捧。制笔起家的万宝龙，旗下产品现已扩展至腕表、皮具、眼镜、饰物和首饰，均以品质卓越和工艺完美而著称。万宝龙还于十几年前成立了文化基金，长期支持文化事业的发展。 目前，万宝龙在全球70个国家拥有260间专卖店，其中有41间在中国。万宝龙国际公司执行总经理韩悟夫（Wolff Heinrichsdorff）对于这个奢侈品牌在中国的前景充满信心，计划加快在中国的开店速度。

　　万宝龙的百年庆典真是盛况空前。万宝龙何以吸引了这么多名流捧场？

　　万宝龙（MontBlanc）是个很有魅力的品牌。我听说很多奢侈品牌请明星代言或请明星参加派对都花了大价钱，万宝龙不是。那些明星是以朋友的身份来参加派对的。她们对奢侈品都有很好的鉴赏力，知道什么才是真正的奢侈品牌。而且万宝龙选择的明星都很少为其他牌子做广告。

　　成功人士，当他们取得物质上的成就时，就会更加注重自己人性化的一面，他们会关爱他人、回馈社会。万宝龙也秉持相同理念，在盈利之外，我们重视文化艺术教育和对社会的责任。正是相同的理念，让名流们选择了万宝龙。

　　万宝龙最知名的产品当属书写笔系列，但也涉足腕表、皮具等市场。多元化不会影响特定产品的表现吗？

　　万宝龙不属于书写品市场，它是一个珠宝品牌、一个奢侈品牌。

　　在奢侈品行业，我们要问的核心问题是，什么能让人开心，不管是让你自己还是让你赠送礼物的对象开心。因为奢侈品行业是爱的行业。无论你送一个LV手袋、劳力士手表，还是万宝龙的笔，都是为了让对方开心。以万宝龙的书写笔为例，为什么它能让人开心？因为它本身就是一个珠宝，只是恰巧能写字而已。万宝龙的手表本身就是一件珠宝，一件艺术品，只是恰巧能计时。

　　万宝龙在中国有什么计划？有专门为中国消费者设计的产品吗？中国市场的营销策略是否有别于其他国家？

　　我们在中国已经有41家专卖店，包括专卖店在内的88个销售点。到明年年底，计划在中国开到100家专卖店。我们在中国市场的投资远远大于在亚洲其他国家的投资。为什么呢？现在，中国每年有1,700万人出境游。在未来七到八年，预计每年有1亿人出境游。从这点上我可以判断，奢侈品行业的未来在中国。

　　我们没有为中国市场特别设计产品，因为具备高级品位的奢侈品消费者往往具有全球眼光，他们了解世界、受过良好教育，他们知道真正的奢侈品和所谓的奢侈品是不一样的。

　　真正的奢侈品必须具备历史积淀、优良品质、真正的品牌价值和完善的服务。全球各地的万宝龙消费者首先都是有钱人，同时他们都有全球视野、文化内涵，有社会责任感并乐于回馈社会。 万宝龙在全球各个市场的营销策略是一样的，因为我们在各地的目标消费群体具有共性。

　　用笔写字的人越来越少了，万宝龙的书写系列怎样吸引人们用笔写字呢？

　　我们不需要吸引更多的人用笔写字。在一些重要场合，比如签署大的合同，一些权势人物的签名特别重要。这些人会选用万宝龙的笔签字。这就够了。

　　ZOE ZHENG为世界经理人杂志助理采写编辑。