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体验皇室睡眠(第1页)

时间:2016-10-08 07:41:07 来源:品牌建设 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询

  瑞典奢华床具品牌海丝腾(Hästens Sängar),痴迷手工制造,对工艺和舒适度孜孜以求,睡在海丝腾上,就是在亲身体验海丝腾150历史缔造出的舒适睡眠神话。

  一位中年男子独自一人走进海丝腾(Hästens Sängar)在北京的专卖店。他来来回回试了好几张床,最后在一张名为2000T的床上躺了下来。店员随即调暗了店内的灯光。几分钟之后,2000T的方向传出了轻微的鼾声。二十分钟后,这位男子醒来,有些羞窘地问店员:“我是不是睡了很久?”离开之前,他买下了这张价值约28万元人民币的2000T。

  为了睡眠,你究竟愿意付出多大的代价?是不停地寻找低副作用的安眠类药物,还是留出更多时间来让自己辗转反侧?如果有人告诉你,一张海丝腾的床,能为你带来梦想中的优质睡眠,你相信吗?你愿意尝试吗?

 

  

  

  

  从马鞍到床垫

  海丝腾来自瑞典,是拥有150年历史的手工床具品牌,也是迄今为止最古老的床具品牌之一。芝加哥半岛饭店用它来营造完美入住体验,汤姆·克鲁斯选择它作为送给新娘的礼物,瑞典皇室至今都睡在海丝腾制造的床上。

  在后人能找到的资料中,最早的床垫交货收据签于1852年。这一年,海丝腾的创始人Pehr Adolf 22岁,已经度过四年学徒生涯的他终于学成出师,成为一名合格的马鞍匠人。除了做马鞍,Pehr Adolf也会按照客人的要求制作各种垫子,其中就包括床垫。马尾毛是蛋白纤维,具有弹力强、抗高温及耐磨的特性。用它制成的垫子,透气性好,富有弹性且非常耐用。不过,由于每匹马每年只能剪一次马尾,马尾毛的供应量非常有限,再加上加工和保存的工艺复杂,因此,价格昂贵,当时多只有贵族才能使用。在今天,马尾毛的价格依然居高不下,只在期货市场交易。这也是海丝腾床具价值不菲的原因之一。不过,Pehr Adolf可能从没有想过海丝腾会成为世界上最贵的床具品牌之一,他只是牢记父亲的话:只有那些做必需品的行当才不会让你饿肚子。

  Pehr Adolf出生在瑞典一个贫穷的工人家庭,九岁的时候母亲去世,他的父亲带着七个孩子四处漂泊,寻找工作机会。整个童年,Pehr Adolf都在饥饿和动荡的生活中度过。逐渐长大宣传海报设计之后,他最希望的就是学一门手艺,脱离窘困的生活状况。马匹是当时欧洲最为普遍的交通工具,市场对于马鞍的需求很大。这也许是后来Pehr Adolf选择成为马鞍匠人的最重要的原因。凭借自己的好手艺,Pehr Adolf的生活逐渐安定下来,结婚、生子,并拥有了自己的小作坊。1885年,55岁的Pehr Adolf去世。Pehr Adolf的第二个儿子Per Thure 继承了Pehr Adolf的手艺和事业,并且与自己的儿子David 一起将作坊拓展成为公司。

  同一年,德国人戈特利布•戴姆勒和卡尔•奔驰在实验室里成功制造出世界上第一辆单缸发动机汽车。从此,马背上的世界结束了,汽车时代正拉开帷幕。这直接导致市场对于马鞍的需求迅速减少。1917年,Pehr Adolf的孙子David终于下定决心停止制造马鞍,专心于手工床垫生产。不过,为了纪念过去的这段历史,David将奔腾的骏马作为品牌的象征。

  从匠人到商人

  David在回忆父亲Per Thure时写道:“我的父亲是一位传统的手艺企业品牌设计人,‘品质’对他而言是一个神圣的字眼。”Per Thure 不仅继承了父亲Pehr Adolf的好手艺,还奠定了日后海丝腾床具制作工艺标准的基础。他的座右铭“过硬的质量、最佳的原料、精湛的工艺”至今依然是海丝腾企业文化的内核。在Per Thure的努力下,海丝腾的床具生产工艺已日臻成熟,但仍寂寂无名。真正让海丝腾声名鹊起的,是第三代传人David Janson。

  David并没有成为像祖父和父亲那样出色的工匠,虽只上过小学,可却是一位天生的商人。在David时代,海丝腾奠定了高品质的品牌形象,同时获得了外界更多的认可。1953年,瑞典国王造访海丝腾工厂,并指定海丝腾为皇室床具的供应商。不久之后,当时著名的国际海运公司Swedish American Line决定在哥德堡至纽约的航线上使用海丝腾的床具,使得越来越多的人开始了解海丝腾。

  David将父辈们对于品质的追求转化为企业运营的原则。在自己的日志中,他提到,“生产便宜的产品的确非常赚钱,但是,这样做决不会赢得回头客。我们希望我们的产品,不仅赚钱,还能赢得尊重”。

 

  

  

   

   

   

  从“丑陋”到经典

  上个世纪七十年代,在一场盛大的国际展会上,有一张参展的床,从开始到结束,一直乏人问津。在五光十色的展会上,要注意到这么一张床,还真有些难度。它通体包裹着蓝白格棉布料,没有床头,没有装饰,简单朴素得好像来自乡村客栈。

  这张卖相不佳的床就出自海丝腾。令人费解的是,从此之后,蓝白格就成为了海丝腾的标准风格,延续至今。这是Jack Ryde的决定。他说,如果所有人都觉得大错特错,那么换一个角度来看,也就意味着正确。

  Jack Ryde是David的大女婿,他和妻子一起接管了海丝腾。当他决定采用蓝白格作为海丝腾产品的标准风格时,遭到了强烈的批评,不仅批评家和同行批评,甚至连自己的员工都觉得“丑陋”。不过,Jack Ryde却坚持己见。这个在当时显得有些疯狂的做法,后来却获得了意外的成功。

  当海丝腾在巴黎开店之前,零售商在报纸上登了一个月的图文广告。所有看到这个广告的法国人都非常惊讶,他们无法接受蓝白颜色出现在卧室里:“一张这么难看的床居然这么贵?!”于是,不断有人抨击海丝腾的产品。可是,专卖店营业之后,销售却非常良好,因为它实在是舒适得让法国人无法抗拒。

  当大家都认为这是在利用人们的好奇心做文章时,Jack Ryde却说,不,不是这样的。选择不被人喜欢的蓝白格作为床的外观特征,是想告诉人们 :床,重要的不是看上去怎样,而是躺上去是否舒适。

 

  从百万到上亿

  到四代经营者手中,海丝腾已经成为瑞典制造业的代表品牌之一,并且在欧洲享有盛誉。很多欧洲人将拥有一张海丝腾出品的床作为地位和品位的象征。不过,此时的海丝腾仅将自己的手工床具作为生意的一小部分,每年的产量非常少,公司大量的盈利都来自于为瑞典家居零售商宜家提供床具。

  Jan Ryde,Jack Ryde的儿子,并不满意于这种状况。这位曾经在大学教过经济学的继承人,热爱飞行,热爱生活,他希望让海丝腾成为一个全球性的品牌。为此,他停止为宜家生产床具,专注生产海丝腾自己的手工床垫,并且把海丝腾的专卖店开到了世界上的23个国家。自从Jan Ryde接手以来,手工床具产品的营业额以每年21%的速度增长,从百万人民币增长到数亿。

  奢侈品的实用主义

  海丝腾的床具价格不菲,最便宜的成人床也需要3万元人民币,2006年推出的新床Vividus,售价已接近70万人民币。这样的价格,的确算得上是奢侈品。

  不过,与定制西服、箱包或是珠宝等奢侈品相比,海丝腾的价格,并不算特别。真正令人们感到讶异的是,居然有人愿意用这样的价格买一张床。不管是在上流社会还是中产阶级,人们都喜欢用奢侈品来标示自己的社会地位,从手表到坐驾,无一不是秀场。而床,是个人最隐秘的角落,并不适合用来炫耀地位和财富。

  喜欢海丝腾的人,不太可能是为了它背后的社会价值。除非是开一场卧室派对,不然根本无法展示自己为睡眠一掷千金的豪气。大部分的海丝腾客户,只是用自己能够承受的价格,购买期待中的好梦连连而已。更何况,如果考虑到实用度和使用时间,这样的价位,倒是真不算什么。

  有人算过一笔帐。假如买一张28万元的2000T,按照海丝腾标准质保年限25年来算,每天的平均费用约为30元人民币。平摊到两个人身上,每个人15元,差不多是一包中等档次的香烟的价格。假如,你买的床能够持续50年,或更久,费用就会越少。25年,或是50年,听起来是不可思议的数字。可却真实存在。

  北京的海丝腾专卖店曾经来过一位在欧洲旅居多年的香港老先生,他在女儿出生的时候,为她买了一张海丝腾的床,她一直用到34岁。后来,作为礼物,老先生把床送给了自己的女儿。现在,世界上现存最古老的,并依然能够使用的海丝腾床已有90年的历史。

  

  

  有“魔法”的床

  海丝腾的床,应该是有魔法的。它能说服人们买下它,这需要魔法。在治疗失眠成为庞大产业的今天,它号称能让人睡得精力充沛,更需要魔法。

  海丝腾的“魔法”大概是来自世代传承的精良工艺以及对材质的严格要求。一直以来,海丝腾都是以顶级的棉、亚麻、羊毛和A或A+级马尾毛等天然材料,作为床垫的填充物。这些天然材料,既能保证床垫透气性良好,又不会释放有害物质。即使废弃不用,天然材质也能够保证不威胁日益脆弱的环境。床垫和底部所用的专利弹簧,则采用瑞典产优良钢材,通过特殊处理,可极大提高弹簧的性能及上海vi设计使用年限,能够为人们的身体带来数十年如一日的贴心保护。

  由于采用独特的独立软弹簧和交错叠加的亚麻、棉和马尾毛垫,海丝腾的床垫柔软又具有极为丰富的承托力,从而达到整个身体完全放松的目的。在这种状态下的睡眠,才能给予身体完全休息,保证第二天精力充沛。

  2006年,海丝腾推出新品Vividus,这是目前海丝腾工艺含金量最高、用料最为考究的床品。Vividus,在拉丁文中是“充满生命”的意思。这张床采用全松木框架,不使用钉子或螺丝;所有弹簧用亚麻单独包裹,手工独立缝制在底垫上;所用的马尾毛,棉和羊毛均为手工挑拣和铺开,以保证纤维完整和弹簧系统充分发挥作用,从而达到床垫和身体曲线的完美贴合。

  海丝腾在中国

  尽管海丝腾床具的出现早过电报的发明,可是直到2006年,中国人才能在本土买到海丝腾的床具。2006年3月,第一家海丝腾专卖店出现在北京中粮大厦。12月,第二家专卖店进驻上海新天地。中国大陆地区的售价,比起欧洲要略微贵一些。不过,算上国际运输的费用以及关税、增值税等,在中国本土购买更为划算。

  就目前来看,海丝腾在中国的扩张步伐有些保守。瑞典人也许还不太了解,中国人究竟愿意在睡眠上花多少钱,是不是能像他们对待LV皮包那么狂热。未来两家店的初步选址定在杭州和温州。如果,这些店都顺利开张,并且销售良好,也许会有人惊呼:中国的奢侈品时代真正到来了。因为他们不再只为面子而消费,更愿意为生活品质而奢侈。

  

  

  

  

  采访手记

  北京的海丝腾专卖店,装饰得清新爽洁,原木材料和蓝白两色,非常北欧。不同于一些品牌专卖店常见的冷眼,海丝腾专卖店的店员都很亲切。在她们的鼓励下,我几乎在每一张床上都躺了一会儿。

  Frame系列的床,作为入门级别,已经很舒适,不过,更适合孩子或是没有严重肩颈问题的人使用。Continental系列里面,我最喜欢的是2000T,除了喜欢它的柔软度之外,更特别的是床的左右两边,软硬度不一,可以根据两个人不同的需要来分配,而且,独立弹簧的设计,让喜欢翻身的人,不会影响身旁的人。Adjustable系列可谓是文字工作者的福音。使用遥控器将床调整成最舒服的角度,可以坐,也可以半躺,将笔记本放在膝盖上,打开按摩功能,一定是很惬意的工作体验。

  当然,镇店之宝Vividus是不能错过的。Vividus是海丝腾的顶级工匠向Jan Ryde的献礼之作,每一张床都有手工雕刻的铜牌,印着Jan Ryde的名字。目前,Vividus只有九个国家有售,而中国仅有三张。

  我怀着挑剔的心情躺了下去。空气中隐隐约约飘荡着背景音乐,店员还在轻言细语地讲解Vividus的特点,我的意识已经慢慢开始飘忽,好像躺在云朵上,被温暖地包裹住。不到30秒,从后脑,到肩颈肌肉,再到腰部,一种酥麻的感觉慢慢延伸,直到小腿和手腕;再过一小会儿,周围的一切渐渐变得遥远,周公好像在半空中正朝我挥手。要不是工作在身,很可能我就这么幸福地睡着了。

  Samathan Zhang为《尚品人生》杂志编辑

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