最近，两大日系家电巨头夏普和松下瞄准中国平板电视市场，纷纷更换了中国区的掌门人，重新部署中国战场。

　　夏普中国公司总经理林挺庆离职

　　夏普中国公司总经理林挺庆目前正在办理离职手续。

　　去年，日本夏普株式会社成立了夏普中国，聘请了上海人林挺庆担任董事总经理。日本夏普在开拓亚洲区业务中，很少任命当地人为总经理，林挺庆是首例。

　　林挺庆在南京夏普任职中国区营业统辖期间，成功推广了液晶电视，并因此获得了日本夏普的信任。

　　2002年，他进入南京夏普后，砍掉了亏损的显像管（CRT）电视业务，全力以赴推广液晶电视。2003和2004年间，夏普液晶电视在中国的市场份额一直高居第一、第二名。

　　不过，林挺庆这次离职，也是因为液晶电视。从2005年开始，国产品牌大量涌入液上海品牌策划公司晶电视市场，并大打价格战，使得夏普液晶电视的份额迅速下滑，跌到了十四、五名。

　　其后，夏普模仿竞争对手，使用价格杀手锏，逐步提升了市场占有率。到今年4月，销售排名上升到第十名。但这个业绩与夏普液晶电视全球第三的位置相去甚远。

　　今年4月份新上任的夏普总裁片山干雄非常看重中国市场，期望中国市场能够拉动整个海外市场，并超越韩国三星电子和日本索尼，夺取全球冠军宝座。这也是更换中国区总经理的目的。

　　河野优执掌松下中国

　　无独有偶。最近松下中国也进行了人事调整：总裁木元哲已经离任，取而代之的是来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。

　　河野优上任后，目标直指等离子高清电视。日前，在北京召开的科博会上，松下公司展示了新研制的42英寸1080线全高清等离子电视，屏幕分辨率高达200万像素。

　　与中国品牌争夺市场

　　根据一项调查结果，目前国内品牌已经占据了80%的平板电视市场，国外品牌只占20%。

　　国内品牌的平板电视在外观设计和应用技术等方面都不逊于国外品牌，而且在价格方面占有很大优势。

　　夏普、松下等国外品牌要想在中国平板电视市场分一杯羹，还需要针对中国消费者的习惯，推出更人性化的产品，提高产品质量；并且掌握渠道的主动权，发掘有潜力的二级市场。

　　作者为世界经理人网站编辑。