中国名牌内衣首次遭遇外商争抢代理
鄂尔多斯巨资杀入内衣业的消息前不久曾在业内引起强烈震动,其产品未出便引来国内众多经销商,两个月内仅国内加盟费便收来数千万元。该公司总经理孔德伟透露,出人意料的是,一些外商也风闻而来,目前先后有美、日、法及香港地区在内的6家外商要求获得鄂尔多斯内衣海外代理权,其中来自法国的就有两家——斯达西玛(starissima S.A.)有限公司和维达(ETS charles vidal)有限公司。参与此番争夺代理权的香港东方溢翠国际有限公司负责人GILLES BERNADOU先生告诉记者,鄂尔多斯是一个在国际上有广泛号召力的服装品牌,也是中国内地惟一一个国际知名服装品牌,而这次出品的内衣产品市场前景应该很不错。
业界人士指出,鄂尔多斯是全球最大的羊绒制品企业,国际知名度极高,甚至形成了“世界羊绒看中国,中国羊绒看鄂尔多斯”的口碑。“鄂尔多斯”的品牌价值、年销售额以及出口创汇额(去年近2亿美元)更是连续多年高居中国纺织行业第一。
目前我国服装品牌80多万个,其中内衣企业共3,000多家,尽管品牌众多,但真正形成气候的并不多见,在国际上叫得响的更是绝无仅有。尽管中国纺织品出口量巨大,内衣出口创汇额也高达几亿美元(年),但几乎全部为贴牌加工型,没有自己的品牌。要在国际市场上真正实现品牌突破,赚取高附加值的回报,迫切需要国内企业在管理、科研、设计、营销等各个方面与国际同步,可谓任重而道远。
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