编者按：品味？两位科技史上最强的创业者 CEO，战到了最后，定高下的关键居然不是技术、不是策略、不是手腕、也不是沟通能力，Bill 最欣赏 Steve 的，居然是“品味”。

　　2007 年，当 Steve Jobs 与 Bill Gates 两位“Frienemy”(Friend + Enemy) 历史性的同台 D5 座谈会，记者问到 Bill 最佩服 Steve 的是什么，Bill 几乎毫不思索的就回答了：I would give a lot to have Steve’s taste. (我愿意牺牲很多东西换取 Steve 的品味)。

　　但你仔细想想，这是很有道理的。Apple 终究是一个消费性电子“精 品”的品牌，这样的品牌背后一定会有一个“品牌精神”，一个必须要“入世”、不“流俗”，又能“与时俱进”的品牌精神。当 Steve Jobs 还在时，其实他就是这个精神。所以 Apple 产品从工业设计、使用体验、搭载的软体、生态圈的规矩、行销文案、价格，一路到 Apple Store 的摆设，最终都是由他来拍板定案的，而他决策的基础？你或许可以说是“独 裁”，但也可以说是他个人的“品味”。

　　从另外一个角度去想，技术、策略、手腕、沟通能力，如果你愿意花一万个小时去学习，一个创业 CEO 大概都可以达到非常不错的境界。但“品味”，我就真的不知道了。一个人花一万个小时，真的能够体会“品味”到达一个程度，让他可以“出众”而又不“出世” 吗？这我真的不确定。况且，如果你需要花一万个小时学习品味，你该从哪里学起？这又是另一个课题。

　　但无庸置疑的，我认为“品味”是非常重要的关键。我们常说一个创业 CEO 每天要做几十个大大小小的决策，大多无法经过充分的讨论与资讯收集，但好处是这些决策不需要每个都正确，只需要“多数”正确，错了赶快修正就行。如果你仔细想想，当一个创业 CEO 在这样的工作情境下，能够有比较高的决策正确率，短期来说，或许是运气，但长期而言，除了他的知识与经验之外，品味绝对是非常重要的关键。

　　在 2008 的美国总统大选中，Obama 阵营制作出了上面那张经典的海报，海报中的 Obama，最终成为在社群媒体里最广为流传的候选人印象。这张海报既现代又后现代，红色的脸让你感受到冲突，白色的脸却又让你感受到冷静，Obama 看着右上方代表远见，下方写的文字是“HOPE”，强调 Obama 阵营主打的是希望与改变，而不是他们的候选人。当然 Obama 最后奇蹟似的赢得选战有很多原因，但你仔细想想，当初他一定有很多海报可以选择，为何决定就是这张，然后你再观察 Obama 阵营整个选战下来的种种品牌决策，我想那背后在默默运作的，应该是他本人的“品味”。

　　当然“品味”很难学，我也不敢说是什么大师，但我想我们可以从观察与质问开始，为什么 Mac 是金属色的？为什么 iPhone 是黑与白的？然后你还必须去别的领域得到灵感，精 品、时尚、汽车工艺、精致美食，都是我们可以师法的地方。Bill Gates 到了五十岁才想到他当初应该牺牲一点，去换取 Steve Jobs 拥有的品味，那或许 20、30 岁的我们，或许应该提早开始用功，提升自己的 Taste。

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