为了对抗全球经济的疲软和低迷，以及加速盈利增长，旗下拥有纷繁品牌的各大巨头，均加紧实施品牌整合和重组计划。

    宝洁公司此次的行动包括收购著名染发品牌伊卡璐，淡出玉兰油化妆品业务和裁减员工。宝洁公司认为，这一系列行动旨在提高公司运营效率，将资源向具有竞争力的品牌集中和实现预期的盈利目标。

    对宝洁来说，伊卡璐真正的吸引力来自于其染发专业技术。宝洁可以自行开发新的护发品牌，但是缺乏染发产品，而该市场目前发展潜力巨大，增长预期好于其他业务。收购伊卡璐能够帮助宝洁进入正在高速发展的染发领域，而且可以使二者相互补充分配和售后服务网络。使伊卡璐品牌得以向更深更广的领域发展。

    宝洁还认为，收购行为有助于市场价格的协调。来自于共同市场，生产和销售过程的合作也有利于提高效率和节省费用。这被认为是在激烈的市场竞争中降低成本的重要手段。

    如此鱼与熊掌兼得，分析家指出宝洁公司即使本季在账面上录得亏损，相信也能很快恢复元气。