《服务品牌》各种各样的品牌定义
各种各样的品牌定义
现在,让我们看看专家们是怎么定义品牌的。
企划鼻祖史提芬金说:“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能长久不衰。”
广告大师大卫奥格威认为:品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、品牌定位名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。他还认为,“广告传播是品牌建设的一项长期的投资行为。所以,品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求,并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海,获取消费者的青睐。”
菲利普•科特勒(Philip Kotler)在其《营销管理——分析、计划、控制》一书中将品牌定义为:“一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。”
美国品牌战略咨询公司总裁杜纳;科耐普在其著作《品牌智慧》里的给品牌的定义则是:“顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务,从精神或功能上获得了某一特定利益的满足,此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。”
美国市场营销科学研究院将品牌定义为:“品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为,这些联想和行为使得产品比在没有品globrand.com牌名称的条件下获得更多的销售额或利润,可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。”
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