1、产品品牌案例策划：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

全品牌案例是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案。对于不同的企业，品牌案例的作用是不一样的。

对于成长型企业来说，品牌案例的作用重在从零开始孵化品牌。对于成熟企业来说，他们更倾向于通过市场洞察和消费者洞察来提升品牌认知度和核心竞争力。

对于企业来说，制定品牌案例，需要分析自己处于什么阶段，有什么样的需求，根据实际情况系统地定制品牌案例。对于企业来说，整个品牌案例=市场策划+品牌策划+传播策划。

一、市场计划

市场计划包括行业分析、竞争产品分析、目标群体分析等，从理论角度来解释，即科特勒的STP+4P理论：
STP--市场细分、目标群体、产品定义 帮助品牌开拓市场的解决方案。

以清心世家为例，清心世家作为千象传媒的合作品牌，其市场规划经历了从“0”到“1”的过程。

在帮助豪禾家做市场规划时，豪禾传媒从产品、竞品、受众三个维度进行了分析比较，确立了清心家的品牌定位和目标人群，并根据客户需求进行细化。目标群体。以健康、营养、实惠、携带方便的核心竞争优势，以“清心家，你身边的滋补专家”的品牌口号，助力清心家开拓即食干鸟细分市场巢。

二、品牌计划

品牌计划又称品牌营销计划，是企业提升品牌竞争力的利器。对于企业来说，品牌命名、宣传口号、品牌理念、视觉设计等，都需要依靠市场规划来制定品牌规划。

以酷天为例，千向传媒作为一个初创品牌，从打造品牌价值体系和品牌视觉体系入手，进行二次元品牌方案的定制。

在品牌价值体系方面，千象传媒以“中国第一块简易滑雪板”的品牌优势为核心，建立了价值构建工作。在品牌视觉系统方面，千象传媒开展了VI设计、延伸素材设计等工作。从视觉印象、产品印象和行为印象三个方面，提炼关键要素，制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联性。记忆。

三、传播计划

传播计划，套用公式，即传播计划=信息策略+媒体策略。通俗地说，就是品牌推广阶段，需要解决“说什么”的问题。和“在哪里说？”。

以DTS为例，千象传媒在解决“说什么？”时，建立了市场与趋势、行业与案例、受众与需求、标杆与竞品的预分析。传播内容以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”为宗旨。 《说在哪里》，千象传媒重点布局“两V”和直播平台，通过活动吸引粉丝。在直播品牌推广活动——吃鸡游戏直播中，千象传媒一举为DTS打造了.+优质曝光，提升了DTS的知名度和知名度。