1、国外品牌形象设计：什么是品牌形象设计

品牌形象设计是指以正确的品牌定义为基础的符号传播，包括品牌诠释与定义、品牌符号化、品牌符号引入和品牌管理四个过程和适应符号通信系统。它的任务是通过优美的符号传播，帮助受众存储和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感受和企业自身的审美和追求来进行。

消费者购买商品的心理活动通常是从对商品的认知过程开始的，在竞争激烈的市场中，品牌已经成为人们选择

品牌识别

商品的重要依据，而品牌是也是人的地位，力量的象征。因此，品牌形象设计的重要性与日俱增。品牌形象设计主要包括品牌名称、标志和标识的设计，这些是品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号和图案三要素组成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。标记可以帮助人们识别和联想，使消费者产生积极的感受、喜好和偏好。标志的使用是为产品提供联想；二是强化名称和标识。为了让消费者在众多商品中选择自己的产品，企业必须利用品牌名称和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。如此一来，品牌的真谛才会显露出来，逐渐走进消费者的心中。

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2、国外品牌形象设计：品牌形象设计的设计意义

消费者购买商品的心理活动一般从了解商品的过程开始，而在竞争激烈的市场中，品牌已经成为人们购买商品的重要依据选择产品，品牌也是人地位和实力的象征。因此，品牌形象设计的重要性与日俱增。品牌形象设计主要包括品牌名称、标志和标识的设计，这些是品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号和图案三要素组成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。标记可以帮助人们识别和联想，使消费者产生积极的感受、喜好和偏好。标志的使用是为产品提供联想；二是强化名称和标识。为了让消费者在众多商品中选择自己的产品，企业必须利用品牌名称和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。如此一来，品牌的真谛才会显露出来，逐渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的喜好大多来自视觉，所以树立良好的品牌视觉形象非常必要，也是判断消费者心目中垃圾的有效途径。

(1)品牌视觉统一稳定：一是文字的统一、要求品牌设计确定后，文字统一、数十年甚至数百年不变。二是图形的统一、品牌设计要求图形统一、不能频繁更换图形，才能具有长久的品牌魅力。如“海尔兄弟纹等”。三是色彩的统一、品牌设计要求色彩统一、即具有象征意义，还要具有品牌特色和生命力，如：洋品牌麦当劳的黄色，IBM的蓝色。四是纯文字、图形和色彩的有机结合，使品牌更加耀眼，具有立体的视觉效果。

可见，品牌的形象设计应结合消费者的心理需求，力求使品牌达到统一稳定的视觉形象、简洁易记的特点、良好的形象。复杂关联的影响。

(2)品牌定位要求

品牌定位反映品牌的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌也容易被人遗忘。一个品牌之所以成为名牌产品，是因为它所塑造的品牌个性影响着消费者。所有成功的品牌都有准确的定位，比如海尔品牌的高品质高价定位，金利来男装世界的定位。

由于不同的消费群体有不同的消费心理和特点，同时社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，在设计品牌时，首先要定位品牌，为它找到一个强势的位置，然后利用品牌的所有营销元素去占领和适应这个位置和市场的变化。

(3)品牌创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值。是获得品牌心理效应的重要措施。品牌创新包括品牌再造和品牌薪酬提升。一方面，任何产品都必须创建自己的品牌才能成为名牌产品，产品具有品牌特色和特色才能吸引消费者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不容忽视的问题。品牌文化的传播和定位是企业品牌塑造的重点。

品牌的文化传统部分是唤起人们心理认同的最重要因素。有时甚至作为一种象征，深入消费者的内心，而品牌的竞争力本质上体现在品牌与文化传统的融合能力上。一是品牌价值与文化传统，如胶囊、善、美的融合；二是品牌与其他全价文化能量和心理价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜、新飞的绿色理念。积极的心理影响。