包装设计化妆品产品(化妆品外包装设计)化妆品全案策划 化妆品设计 化妆品包装设计公司

 

化妆品包装设计主要做什么的？

 

化妆品和任何一种商品一样，最终都需要借助包装来销售，是一种非常依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了需要保护产品安全稳定的合理包装，还因为化妆品本身就是一种特殊的商品，承载着人们美化自己的欲望。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统有序的设计。

品牌定位是根据目标市场的需求和目标消费者的心理需求，确立自己的市场定位或消费者的心理定位，为品牌确定一个与众不同的主张，这个主张应该对目标消费者有巨大的吸引力，能够确立独特的市场定位。

在建立这种地位的过程中，需要有一个载体为品牌代言。包装设计作为品牌的形象代表，能够通过视觉渠道让消费者认同品牌的价值观和产品质量。品牌定位明确后，包装设计才能有的放矢，更有效地为品牌服务，成为有意义的设计。

比如香奈儿包装就是极简主义的代表，剔除多余的颜色，颜色上选择经典的黑白，少数产品只融合浅蓝色和浅粉色。对于容器的造型，香奈儿选择了直线略带曲线的设计，容器表面基本没有装饰，更多的表现出一种简单平面或曲面的流畅，内敛经典的品牌气质完美呈现。

包装设计本身是一门以品牌和文化为基础的学科，这就要求设计师不仅要追求创意和时尚带来的一时之利，更要通过准确把握品牌定位，使包装设计成为确立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品的种类前所未有，消费者的选择也越来越广。作为企业，需要通过产品的功效和成分对产品包装进行分类设计，方便消费者识别和购买化妆品。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的形状、颜色、瓶贴等元素进行常规设计。通常，系列产品的包装设计可以采用以下组合：

同样的容器形状，不同的容器颜色。这种设计方案可以通过功效相近但使用时间不同的化妆品来实现。比如同一个系列的早霜和晚霜，此时用两种以上不同色相的容器色来区分时间的概念。

容器形状和颜色相同。具有相同设计风格的瓶贴，但是瓶贴上的一个或几个设计元素被改变。这种设计方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妆品。比如属于同一个水果系列的化妆品，因为都使用水果配方，所以使用了设计风格相同的容器，但是水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，所以瓶贴可以画出相应的水果图案来区分。

形状互补的容器。实现这种设计方案的产品，大部分都是有配套功能的产品。比如同一系列的洗发水和护发素，为了体现两者的统一性，并建议消费者成套使用以增加销量，通常会将其包装整体设计，组合成新的整体造型。

总之，根据系列化妆品的不同分类方法采取相应的设计方法，为消费者提供更有效、直观、便捷的消费指导，对企业和消费者都有好处。

容器外观设计。根据容器表面的变化程度，可以分为简单明快型、变化适中型和装饰复杂型。简洁的容器在造型上通常采用平面和曲面的结合，容器的表面没有浮雕效果，所以容器的成型工艺比较简单。这类容器由于工艺简单，外观简洁，在化妆品市场占有很大的比重。

有些化妆品容器的造型也比较简单，但是容器的表面会稍加修饰，比如容器上会有轻微的切割和起伏变化，容器表面会有一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配件，更好的诠释产品品质。推荐：插画在包装设计中的应用！

还有一些化妆品在容器的设计上采用复杂的造型，装饰效果强烈，象征意义丰富。虽然化妆品容器的造型方法千变万化，但要获得美观实用的设计，还需要综合考虑产品的定位特点和属性、容器工艺的复杂程度以及消费者在使用产品时对人体工程学的满足程度。

容器的色彩设计。

产品定位。化妆品包装色彩的正确使用可以产生多种印象，如可爱、成熟、热情、性感、稳重、清新和力量。明确产品定位，做出正确的色彩选择，从而在消费者心目中产生预期的心理效果。

容器材料的选择和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑。不同的材质有不同的色彩实现程度。比如塑料材料不仅容易成型，而且可以呈现任何颜色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高温油墨丝印时，不易脱色，颜色暗淡无光，而用低温油墨丝印时，颜色鲜艳。因此，容器的色彩选择不仅要考虑视觉感受，还要考虑技术的可实现性。

容器表面的装饰设计。容器的表面装饰通常有两种方式：纹理和图案。纹理通常覆盖整个容器表面，纹理也可以由文字组成，既点缀了产品本身，也强化了品牌。图案会选择性的出现在容器的局部，更注重构图效果。图案的形式有很多种，可以是形式美学的线条，通常是女性化的，随文字出现。图案也可以是充满个性和时尚感的涂鸦形式。图案也可以采取色块的形式，色块的形状可以是规则的，也可以是任意的，这与产品所表达的产品品质密切相关。

瓶贴设计。瓶贴常见于塑料、金属、玻璃瓶包装，纸质包装很少见。瓶贴的设计类似于容器的表面装饰设计。他们会安排一些质感、图案、图像等元素，但瓶贴最重要的一点在于品牌和产品信息的传递。因为瓶贴承载的是文字内容，所以瓶贴的设计更注重排版效果。

化妆品包装设计是一个有序、系统的过程。品牌定位的界定，品牌理念的诉求，应该是设计师的第一要务。

把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。

 

哪些化妆品的包装设计让人很想吐槽？

每次都用新东西、好东西来“诱惑”你们的钱包，这次妞妞也是费尽心思，替你们保住荷包，下个月好回家过年~

所以，今天就来巴拉巴拉一些“雷”的产品。当然妞妞指的“雷”并不是因为产品本身不好用才吐嘈的，而是因为那些反人类的设计真的很让人费解。

再强调一次，今天的扒皮跟产品的使用感和效果一毛钱关系都没有！我是一个经不起批评的人，如果你们不同意也不要骂我，不然我就...我就….告你男朋友说你昨天去做头发了！

方便一下能死系列

Part1——Covermark傲丽粉底霜

不方便指数：

妞妞也算是见过世面的人，就没见过哪个牌子的粉底霜是用罐装的？exm，你是在逗我嘛？！

瓶口真的很大，将粉底霜赤裸裸的全部暴露在你面前，还很“贴心”地为我们准备一个小勺子，我都不知道用完到底该放在哪里（不然插头上当簪子用？）就问一句，直接上手会不会太粗暴了？！在线等，急。

Part2——雅诗兰黛DoubleWear粉底液

不方便指数：

雅诗兰黛DoubleWear粉底液就不多介绍了，油皮甄选，用起来超清爽，遮瑕力还一级棒。要说Bug啊，就是它的瓶口设计啦。这要怎么倒啊？不用力完全出不来，一用力就有山洪暴发的感觉。多倒了心疼的不行，超想倒回去诶。配个泵会怎样？

什么？人家卖泵啊，100块一个！（怎么？不满意？）简直是心机绿茶婊，你以为一个泵就可以让我多买几瓶粉底液吗？好吧，好像还真可以。

Part3——法国珍贵水

不方便指数：

想采访下设计珍贵水瓶身的那位远方的盆友，你的灵感来源是农夫山泉吗？

妞妞暂不说它好不好用，就凭这个瓶口的设计我就要差评了！难道是感情深，一口闷啊！来个直男能拿起来直接喝了！手一抖倒出来的量都够擦桌子了，搞的我用之前跟参加模拟考一样紧张，我的痛你们懂吗？

Part4——倩碧黄油润肤乳液

不方便指数：

要说雷，那妞妞我微微一笑就要说说这个小黄油了。嗯，是按压式的，小婊贝们有没有轻松一点。但！是！

哼，太美的承诺因为太年轻。不知道了吧，里边的管子是碰不到底的！是悬在半空中的！等你用到后边，压也压不出来，倒也倒不出来（黄油妆乳膏体流动性差，所以也倒不出来）。科科，这就让你体会绝望的感觉。要么别用，要么买新的。（你能拿我怎么办）

Part5——兰蔻大眼精华

不方便指数：

这款是叫大眼精华，不过不是说放大你的眼睛啦，是一款针对眼部周围肌肤修复保养的精华。在改善眼部浮肿、黑眼圈和细纹等问题之后，让你的眼睛看起来大一些。

高端产品就要伺候最难伺候的人，瓶口大一点你们嫌大，瓶口小一点你们又嫌小。既然这样，那就用泵吧，省得你们倒的麻烦，还有360滚珠设计，让你美的无死角。听起来好有道理的样子呢，可是，和小黄油一样！你能不能把管子插到底呀！！！

好几百块买的精华，浪费一滴就是犯罪诶！还有还有，用完一次污染一瓶，你是想逼死处女座吗？

说完使用上的雷区，下面吐槽吐槽设计上的雷！

硬凹民族风系列

Part1——阿玛尼2017鸡年限定粉饼

难看程度：

这个还是我认识的阿玛尼吗？号称大师级彩妆。托尼看到了也会沉默，也会流泪，大概所有外国设计师能想到的中国元素就是大红色、福字和生肖了，都算集齐了…我有一句“不做鸡会死吗”不知当讲不当讲。

Part2——纪梵希限量版四格散粉

难看程度：

不是我说你们，今年真的在偷懒诶，你这样子跟我家的调料盒究竟有什么分别！盖个红盖子就中国范儿了？

Part3——pauljoe2017春季限量变色唇芯

害怕程度：

有些女生居然说可爱？哈？你摸着良心和我说真的可爱吗！求求你冷静下来，不觉得细思极恐吗？

可TM这是口红啊！你告诉我从哪下口？？

Part4——Dior这支圣诞限量

害怕程度：

这个造型搭配金属的材质…我没有想歪…

Part5——资生堂红色蜜露精华

害怕程度：

急急如律令，太上老君快显灵？请问设计湿，你是不是僵尸片看多了不画符手痒痒？

Part6——M.A.C联名彩妆

难看程度：

M.A.C在四月发行的联名彩妆，美其名曰“用现代感诠释中国传统艺术”。嗯，是挺像我奶奶家那个瓷盆的。加油！你一定不是最丑的！

今天呢妞妞就纯属在它的使用性和外观上小小的吐槽下，与它的功效和作用无关！无关！当然了，大家如果有想吐槽的尽管留言~说不定还能凑成一篇吐槽合集（品牌不要打我，嘻嘻~）

化妆品包装设计

我的几个客户都说菲亚瑞品牌设计不错，是一家北京的设计公司

专业于食品、化妆品等的快速消费品的品牌包装设计。

你可以百度一下

包装好看的化妆品有什么？

张茜的 卡 哇伊美妆 的 包装真 心 好 看，但没 有 因 为包 装变美 而提 高成本，的 产 品 从外包 装到内 容 都 是 环 保 的澳洲很多化妆品品牌的，我很喜欢的是格兰玛弗兰，澳洲原装进口的护肤品牌，成分天然无污染，品质是有保障的呢，产品的外包装是个很性感的女郎，超喜欢的。