产品包装设计必须具备以下六点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特征描述、培养卖点和卖点图文化。

它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们深信，包装是建立产品和消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不重视的重要课题。

扩展信息：

包装设计有多种方式，如变形、挤压、叠加、重组、添加、装饰等。常用来反映其文化内涵，其具体的形象特征可以体现在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材料等方面。

包装风格各异，设计形式多样，从原始朴素的民间包装到前卫现代的创意包装，从朴素的传统包装到华丽甚至奢华的包装，不一而足。哪怕是同样的白酒瓶包装风格，也可以设计成粗犷浑厚或精致柔美的两极风格。

各种包装可以有大小、长短、宽窄不同的设计，让人自由选择，这就导致了包装时尚倾向的不确定性和模糊性。